Как в любом другом бизнесе, успеха в современной риэлтерской практике не достигнуть без грамотного продвижения своих услуг в интернете. Россияне используют сеть для решения самых разнообразных задач: учебы, работы, развлечения. Если возникает необходимость проведения операций с недвижимостью, то поддержки пользователи рунета также ищут на просторах русскоязычного онлайн-пространства. Ну а где есть спрос, там должно быть и предложение, поэтому создание официального сайта для риэлторов частного или корпоративного формата становится делом принципа.
Зачем риэлторам или агентствам недвижимости нужен сайт?
Опытные российские риэлторы уверены, что основную роль в их успехе сыграли рекомендации. Если агент справлялся со своим функционалом на отлично, то клиенты рассказывали о нем близким людям, друзьям, коллегам. В результате у специалиста формировалась своя база потенциальной клиентуры: одни граждане обращались прямо сейчас, другие попозже, третьи советовали посредника кому-то еще.
Этот механизм работает и сегодня, однако пренебрегать трендами времени как минимум неразумно: если людям удобно выбирать посредника через сеть, значит нужно создать такую страничку, которая бы максимально отвечала запросам клиента. Другими выгодами от наличия собственного ресурса выступают:
- борьба с конкурентами;
- постоянная доступность для клиентуры;
- наращивание базы недвижимости;
- самопрезентация и реклама;
- кадровые перспективы.
Отметим, что создание и поддержание собственного ресурса – это лишь один из способов продвижения агентства через цифровые каналы. В маркетинговой стратегии может быть использовано и масса других инструментов: контекстная реклама, привлечение через текстовые или видеоблоги, социальные сети. Однако в любом случае все эти сервисы должны выводить на электронное представительство агентства недвижимости – его сайт. Следовательно, подход к созданию ресурса должен быть серьезный: привычку оценивать по одежке еще никто не отменил.
От первых шагов до переноса бизнеса в сеть
Первым делом руководство риэлтерской фирмы должно определиться с бюджетом ресурса. Относительно несложный в исполнении и недорогой формат «визитки» неплохо подойдет для небольшого агентства недвижимости, работающего в одном регионе и предоставляющего наиболее распространенный спектр услуг. Этот вариант оптимален также и для личной страницы частнопрактикующего специалиста.
Для более крупных компаний больше подойдет более разветвленная корпоративная конфигурация. В ее структуру, помимо традиционных страниц вроде перечисления плюсов обращения в компанию, описаний основного спектра сервисов, информации о фирме, войдут также разделы под аналитические сводки, новости отрасли, публикации экспертных мнений.
Еще один вариант для крупной фирмы – продающий сайт-каталог. Цель такого проекта состоит в демонстрации имеющейся базы, причем предложения выкладываются с фотографиями и достаточно подробными описаниями. Разработка таких продуктов, их оптимизация и наполнение требуют серьезных трудозатрат, а потому такие проекты стоят недешево.
Признаки серьезного официального сайта риэлторов
Тип и принципы расположения контента страниц определяются решаемыми задачами агентства, а также зависят от выбранной политики продвижения. Вместе с тем, существует несколько базовых правил, выполнение которых позволит сделать сайт качественным и эффективным:
- Лаконичность стиля и простота управления. Деловой характер ресурса подразумевает сдержанность оформления, которое бы корректно отражалось на мониторах любого размера. Понятный механизм наполнения значительно снизит риск возникновения ошибок как технического, так и визуального характера.
- Доказательство профессионализма. Зайдя на любую страницу, пользователь должен понимать, что здесь он сможет решить свою проблему. Подтверждением тому могут стать выдающиеся достижения и полученные награды компании, текстовые или видеотзывы о работе фирмы, экспертные статьи о недвижимости.
- Удобство перехода от целей ознакомления к конкретной активности. Этим принципом иногда пренебрегают, а потому отдача (конверсия) от ресурса падает. Очень важно, чтобы посетитель сразу смог получить конкретную пользу от сайта, поэтому форма обращения к обратной связи или онлайн-консультанту должна быть на виду.
Мало создать свой сайт, его еще нужно сделать видимым для пользователей, то есть поднять позиции в поисковой выдаче. Поскольку продвижение – дело затратное и сложное, то мы предлагаем риэлторам и агентствам недвижимости обзавестись личной страницей на нашем портале недвижимости ribri.ru. Будучи общероссийским ресурсом, мы способны обеспечить высокую посещаемость и, следовательно, хорошие возможности для развития.
